【王国平】嬉笑怒骂皆成影像

老王童

  嬉笑怒骂皆成影像

——评王国平执导中国首部旅游系列微电影《八仙南通寻根记》

游记

从2010年起，当微电影以迅雷不及掩耳之势蹿红各大视频网站之时，旅游微电影也随即如法炮制，纷纷出笼，并已成为一种全新的异军突起的营销手段，全国不少旅游城市和旅游景区盲目跟风，蜂拥而上，各种题材和风格的旅游微电影应运而生，扎堆亮相，令人目不暇接。纵观参差不齐，泥沙俱下的旅游微电影，我们不难发现，真正有绝妙创意的旅游微电影还属凤毛麟角，而大多千篇一律的旅游微电影其创作模式不外乎局限在“爱情”、“亲情”、或“温情”的老套中，旅游微电影目前的状况还仅仅是停留在营销手段的层面上，出品方大多是靠网络炒作来博取眼球和增加关注度。正当各方对旅游微电影褒贬不一，争议不断之时，我们却在研究中意外发现，其实，早在2006年，当微电影大潮尚未席卷互联网等新媒体之时，“中国旅游传播第一人”王国平就已发明和导演了中国第一部旅游微电影——《八仙南通寻根记》，这是一部旅游系列微电影，共八集，每集15分钟，它通过赋予传说中的八仙以全新的身份，回南通寻根，来展现南通翻天覆地的变化和如诗如画的风光。该片形式新颖，风格独特，既诙谐幽默，笑料迭出，又神奇魔幻，穿越时空，还贯穿古今，中西合璧。既巧妙借鉴神话剧、情景剧，又充分运用MV、动漫手法，荒诞不经，别具一格，是一部美轮美奂、引人入胜的旅游微电影。这部微电影以前所未有的新样式和新风格先后登陆上海东方电影频道、浙江电视台、宁波电视台、湖州电视台、南京电视台、苏州电视台等长三角许多城市电视台及游有由全球旅游视频网、IPTV上海旅游频道等新媒体，反响强烈，好评如潮，由《八仙南通寻根记》所掀起的南通旅游热，通过传统电视媒体和新媒体正式打响了微电影营销旅游的第一枪，同时，也宣告了中国第一部旅游微电影的横空出世，被誉为“中国微电影之父”的王国平导演，其超前性和先锋性令人叹为观止，啧啧称奇。

创意新奇，嫁接民间传说与旅游热点

旅游微电影完全不同于说教式的旅游宣传片，也有别于灌输式的旅游形象片，创作者必须以草根视角和屌丝心态将旅游品牌的信息融入到故事情节中，通过主人公的“事与情”达到升华，以获取网民情感上的共鸣。面对互联网时代的海量信息，旅游微电影欲想真正吸引点击和打动观众，唯有创意取胜，内容为王，这才是旅游微电影成功引爆市场的关键法宝。反观目前铺天盖地、鱼龙混杂的微电影，往往逃不出爱情加景点的模式，旅途中邂逅爱情的桥段比比皆是，微电影中的故事任意放在哪个城市都可以，诸如老外爱上中国姑娘，捡到相册，跟踪偷拍，拿错行李，拼房度假，绝症苦恋，穿越时空，情书传情，拍肩强吻等，暂且不说剧情与景点本末倒置，景点成了庸俗故事的陪衬，其粗糙的故事情节更是生编硬造，似曾相识，令观众产生审美疲劳。

面对时下旅游微电影创作同质化严重的通病，如人物概念化、创意缺乏唯一性、故事毫无独特性、景点与情节粘合度较低等，被誉为“创意天王”的王国平从一开始受邀创意南通旅游微电影时，便高屋建瓴，立意非凡，他通过挖掘与南通有关联和渊源的民间传说并巧妙与南通旅游热点相嫁接，从而旗开得胜地创意出《八仙南通寻根记》这部新颖奇特的微电影。八仙在中国民间的众多神仙中是锋头最劲、影响最大的群体神仙，有关他们的传说一直为人所津津乐道，人们对于他们故乡的猜测也众说纷纭。南通因有全国闻名的吕四渔港而与八仙也有缘，相传八仙之一吕洞宾来吕四拯救了大量饥民，吕四因此得名。“八仙过海，各显神通”的故事虽家喻户晓，但江苏南通未必人人皆知，用中国人几乎都熟知的神话传说来营销旅游，宣传南通，可谓借船出海，并将会起到事半功倍的引爆效应，由此将南通独特的“集江海于一身”的旅游资源也充分凸显出来。南通靠海，八仙过海，将二者共有的“海”作为热点，可谓一箭双雕。《八仙南通寻根记》取之于人文资源，又用之于旅游传播，而不是将故事情节与所推广的旅游景点脱节，随意将爱情、风光、美食等元素生拉硬凑。

《八仙南通寻根记》成功地将故事情节与风景巧妙融合，将“八仙”的故事融于景点之中，形成“灵验狼山”、“醉游濠河”、“博物春秋”等一部部微电影并形成一个系列，以生动的民间传说来展现旅游景点的特色，从而更具可看性，由此将南通的神奇魅力和旅游热点呈现在观众眼前，其创意的唯一性和独特性是很难被其它城市或景点所效仿。

故事独特，串联前世今生和旅游景点

传统的旅游风光片往往都会对每个城市的旅游景点娓娓道来，详尽描述，其名词解释化的单一手法较为枯燥乏味，因而已逐渐被观众所冷淡，而旅游微电影的脱颖而出，正是依靠着人物和故事的情感诉求才征服观众的心灵。“八仙过海”的民间性恰巧契合了微电影的草根性，“八仙”的平民形象也完全逆袭了“白富美”和“高富帅”的精英高贵形象，他们当然会引起网民屌丝的关注和共鸣，“八仙”的超凡功夫和神奇宝器也寄托了草民百姓的梦想。

《八仙南通寻根记》并不拘泥于原有的“八仙过海，各显神通”，它虽引经据典，但又不生搬硬套，而是重新诠释了神话传说，通过对传统经典的颠覆，赋予八仙以‘海归’的全新身份，这种故事角色的重新定义使该片本身充满着反叛精神和现代气息，也迎合了大众的口味，更拉近了与观众之间的距离。

开篇通过“八仙会”吕洞宾的迟到引出吕四的名称来历，又以最后“八仙会”定都结束，可谓首尾呼应。在八集的旅游系列微电影中，每集都穿插了一些与南通有关的历史典故，导演将这些典故与八仙寻根巧妙地结合在一起，景点就在剧情发展之中一一亮相，从而体现出南通深厚的人文底蕴。如在“灵验狼山”中，已当上哈佛大学儒道佛学院院长的吕洞宾寻找东方的智慧神——大势至菩萨，反映出南通的人杰地灵和英才辈出；在“醉游濠河”中，已是巴黎大学文学博士和网络作的家铁拐李登上一叶小舟，醉游濠河，如坠仙境，恍惚间可听庄子与惠子辩论，朦胧中又见郑板桥与李方膺争吵，从而展现濠河夜景的流光溢彩；在“水绘名园”中，如今是荷兰莱顿大学花卉园林专业博士的韩湘子邂逅来此学习古典园林的姣姣，一起见证了金陵八艳之一董小宛与明末四公子之一冒辟疆的爱情绝唱，又在特莱克的撮合下，姣姣与韩湘子在园艺博览园喜结连理；在“博物春秋”中，已是职业艺术家的蓝采和，在城隍爷的指点下，在超级粉丝哈里波的跟随下，探究了南通众多的第一，走遍了南通博物馆群；在“乐者必寿”中，英国剑桥大学生命学科的首席科学家汉钟离寻找长寿的秘诀；在“追江赶海”中，已成为黄金海岸投资集团总裁的张果老寻找投资机会；在“仙都南通”中，已成为城市规划与设计专家的何仙姑提议将南通定为仙都……观众就在全片一系列历险、好奇、体验中感悟到了南通遥远的昨天、多彩的今天、辉煌的明天。

当旅游不再单纯作为“游山玩水”的代名词，它本身所蕴含的文化属性已越来越多地为人们所认识和重视，旅游微电影是文化深层次开发的一种趋势。该片深入挖掘南通的历史文化、工业文化、休闲文化等，不仅展现了南通这座城市的多元文化，也迎合了不同观众对于文化旅游的需求。

效果爆棚，渲染喜剧色彩与旅游亮点

电影《泰囧》的成功给中国电影市场带来巨大震撼和启发，这部曾创造了12.6亿票房奇迹的草根电影，其制胜法宝无非即是：搞怪雷人的情节、荒诞离奇的故事、层出不穷的笑料、热闹好玩的桥段、可爱滑稽的人物，助人为乐的温情……而这一切也都是微电影必备的元素，其实《泰囧》也正是集合了微电影所特有的荒诞滑稽、雷人搞怪的喜剧特点，也可以说是许多《泰囧》式的微电影最终集成了一部大电影《泰囧》，《泰囧》的成功，也可称得上是微电影的成功，撇开片长不论，就《泰囧》其在电影语言、表现手法、人物对白等风格和格调上其实与草根的微电影完全一样。

而《八仙南通寻根记》与《泰囧》相比，则有过之而无不及，它充分融景点于故事情节之中，穿越时空演绎人文历史，对话现代与前朝，集上海滑稽戏的幽默、美国肥皂剧的荒诞、香港电影“无厘头”式的搞笑于一身，让观众在轻松愉悦的气氛中了解南通。如吕洞宾想帮学生点燃香火，却被学生误解而感叹“狗咬吕洞宾，不识好人心”；铁拐李醉游濠河笑料百出，一会儿与陆羽为一杯茶讨价还价，一会儿与水利专家特莱克调侃，一会儿跌入濠河“沉醉”其中；蓝采和和哈里波的博物馆之旅也闹出不少啼笑皆非的桥段，令人捧腹大笑。

《八仙南通寻根记》不仅故事性强，剧情悬念跌宕，还运用时下流行的穿越剧手法，并制造出很多魔幻场面，借鉴了如《哈利波特》、《博物馆之夜》等好莱坞大片的特效技术，如将古人“复活”、让驴子“开口”……在“灵验狼山”中，大势至菩萨佛尊突然金光一闪变成真人，迎接吕洞宾的到来，并通过手中的一把宝扇以动画的形式向吕洞宾道出了狼山无狼的缘由；在“醉游濠河”中，一尊铜像突然复活成荷兰水利专家特莱克，他向铁拐李高谈濠河的美学价值并透露要把濠河向联合国教科文组织申报成世界文化遗产；在“状元张謇”中，让张骞穿越时空，从墓地显灵复活，成为曹国舅的导游，情景再现了其生前学习、生活、工作的场景，不仅圆了张骞的近代工业城市梦，也让曹国舅领略南通这一中国优秀旅游城市的魅力；在“博物春秋”中，由于蓝采和和哈里波施魔法盗取了一根刻有文字的甲骨而引发了一场惊险之旅。另外，全片还通过对历史故事的演绎和再创造，如庄子与惠子的辩论、郑板桥与李方膺的争吵、“茶圣”陆羽兜售军山茶等，充分展示了南通深厚悠久和璀璨多彩的历史文化。

夹叙夹议，平衡故事情节和旅游卖点。

《八仙南通寻根记》作为中国第一部旅游系列微电影，开创了旅游传播的新模式，引领了旅游营销的新纪元，正如该片导演、旅游形象传播大师王国平介绍道：“让八仙穿越时空，每个人串起一个旅游主题，开创了一种旅游微电影的全新拍摄手法，古为今用，充满后现代主义的美学色彩。”

当然，早在2000年就开始尝试探索微电影这一新样式的王国平在执导中国首部旅游系列微电影《八仙南通寻根记》时，也并非是一蹴而就的。因为旅游微电影不同于一般意义上的草根微电影，它关键是要在很短的时间内，通过人物和故事来传递旅游的信息，二者既要结合得自然巧妙，天衣无缝，又不能轻重失衡，喧宾夺主，其平衡点很难掌握拿捏，若故事性太强，那便起不到旅游宣传目的，若强化旅游，淡化情节，那便构不成微电影。《八仙南通寻根记》早期剧本的创作就有许多通病，如大段人物对白太过冗长象话剧，没有电视特点，有些故事情节太雷人，实际拍摄无法操作，且又削弱旅游宣传的效果……王国平导演带领他的团队，边拍摄边摸索，剧本几易其稿，八仙拍摄不惜推倒重来并补拍，后期制作更是自我否定并反复调整，以求达到最佳效果，最终他确定了类似作文“夹叙夹议”的表现手法，即以人物贯穿和故事发展为主并辅以介绍旅游景点的旁白解说，由此，一部成熟完美的旅游微电影才在不断探索中宣告诞生！对于这部全新的视听样式，因2006年当时“微电影”概念尚未诞生，王国平便搜肠刮肚地杜撰了一个新名词：新神话风光片。但当时王导总感觉不是最贴切和最吻合，其实，今天看来，它完完全全就是一部真正意义的旅游微电影，并集合了雷人、搞怪、穿越、荒诞、滑稽、幽默等几乎所有微电影的元素，其喜剧效果与人物形象的完美组合，故事悬念与旅游元素的巧妙结合，都达到了一个前所未有、登峰造极的创作高度和境界。

尽管微电影的横空出世和火爆蹿红是在2010年后借助于互联网等新媒体，才成为趋之若鹜的一种新奇营销手段的，但就其艺术本质而言，它作为一种视听样式和传播载体及电影形态，其实，王国平早在二十一世纪初就已发明创立了，王国平在《八仙南通寻根记》中通过他的创作还奠定了中国旅游微电影的主要美学风格，即旅游微电影既有一般微电影的基本特征，它还融合了较强的旅游元素，因此，真正优秀成功的旅游微电影必须具备草根性、娱乐性、喜剧性、宣传性、延续性等特点，并将可看性、观赏性、审美性、趣味性、知识性融为一体。《八仙南通寻根记》作为王国平首创的中国第一部旅游系列微电影，无疑已成为一个难以逾越的经典和标杆，它必将引领旅游微电影走向百花齐放、繁荣昌盛的美好明天。