中国MV/卡拉OK创始人 王国平

铭忠芳

中国MV/卡拉OK创始人

上世纪八十年代中期，在未受海外MV影响的前提下，王国平自发率先创立中国MV电视新样式。1986年秋导演的MV集《金色的旋律》荣获全国一等奖第一名，被媒体称为“中国MV的开山之作”。

1990年，在技术条件尚未成熟之时，经创新试验，探索拍摄了《我是一只小小鸟》等近百首港台流行歌曲，并发明制作了中国第一批卡拉OK录像带（上影音像公司出版），轰动市场。后又拍摄中国第一部散文诗MV镭射激光影碟（上海永乐音像公司出版）。上海高教音像出版社出版中国第一部MV导演个人专辑VHS录像带《王国平MTV》。

1992年，受上海市委宣传部特邀拍摄“雀巢咖啡流行歌曲征集活动”七部决赛歌曲MV，轰动上海。1992年3月26日，中央电视台开办的第一个MV栏目《东西南北中》播放的第一部MV即是王国平导演的《初春寄语》，王国平还作为中国第一位MV导演接受采访，有媒体称是“王国平的MV宣告了中国本土MV的诞生”。1993年，在首届“中国音乐电视大赛”上，王国平作品占全部参赛数量五分之一多，最终荣获二个金奖，一个铜奖和最佳摄影奖，成为获奖最多的导演，其后四年四连冠，共夺六个金奖和其他奖项，创造了获奖奇迹，被称为“金牌导演”、“中国MV王子”、“中国MV鼻祖”、“中国MV教父”、“中国MV第一人”等。

1994年，王国平执导中国第一部大制作MV《我爱五指山，我爱万泉河》，其三千米红布包裹山头的大地艺术和非凡创意震撼荧幕，轰动大陆。国际影星尊龙赞为“中国最牛MV”，中外媒体称作“中国MV里程碑”，其夺人眼球的视觉冲击力和宏大壮观的雄伟气势将中国特色MV推向巅峰。

近三十年来，王国平曾为成龙、刘德华、刘欢、孙楠、李双江、杨洪基、阎维文、廖昌永、韩磊、韦唯、毛阿敏、董文华、宋祖英、张也、万山红、刘媛媛、吴碧霞、李玲玉、周冰倩、周艳泓、腾格尔、蔡国庆、解晓东、罗中旭、李进、王炎、林萍、朱虹等上百位中国著名歌星或歌唱家拍摄过三百多首不同风格、不同类型的MV，曾开创了中国MV许多“第一”记录，为奠定中国特色MV美学和体系，作出了开拓性贡献，因而荣获“中国流行歌坛二十年成就奖”。

王国平还曾担任上海世博会MV总导演，中央电视台春节晚会MV总导演，全国八运会MV总导演等，其代表作《我爱五指山，我爱万泉河》、《东西南北兵》、《万事如意》、《又见茉莉花》、《轮椅上的梦》、《路边童谣》等已成为中国MV的经典作品，至今共获一百多项中外MV大奖，已成为目前中国作品最多、获奖最多、影响最大的MV导演，瑞士第35届金玫瑰电视节破例为王国平举办了个人研讨会。

王国平还是中国第一位MV理论家和教育家。曾担任上海音乐学院等大学兼职教授，主讲一学年的《中国MV美学与制作》，已出版MV专著和画册及DVD十余种。

中国影视广告开拓者

早在上世纪八十年代末和九十年代初，当海外广告片还未登陆中国荧屏及港台广告制作人尚未进军内地之时，王国平就以先锋的思想投身广告界，积极探索本土影视广告片的拍摄手法，成为大陆第一代和上海最早一批电影广告制作人，迄今已拍摄了数百条电影广告片，在一系列全国广告比赛中屡获大奖，为许多中国驰名品牌的创立作出非凡贡献。

上世纪九十年代初，执导的《上海精品商厦》是当时上海电视频道播放率最高的广告片，曾获上海优秀广告评比最佳制作奖。片中最早运用的“清明上河图”创意早于2010年上海世博会中国馆类似创意近二十年，王国平因此被称为“中国影视广告片的创意天王”。

王国平导演的《东方商厦》广告片以一位考古学家在丝绸之路上挖到一颗红宝石而引出穿越古今的传说，使大气时尚的东方商厦增添了令人遐想的东方神秘性，而大胆启用当时还在上戏读书的任泉担当男主角，也充分体现了王国平慧眼识英雄的先见之明。

王国平执导的《上海电信》广告片因用火柴盒打电话的童年游戏和淮海路少女打电话铜像人体活雕等多种怀旧和时尚元素，而被赞为“最具上海味道和最先锋前卫的企业广告片”。

王国平还曾为上海品牌知名度最高的申花企业（申花足球队最早赞助商）拍摄了所有产品电影广告片，其中《八运会火炬篇》荣获上海电影广告评比一等奖；为汇丽建材拍摄的电影广告片开创了上海电影广告大制作的先河，并获上海广告评比最佳制作奖；为罗蒙西服拍摄的电影广告片《历史篇》获全国电视广告大赛金奖。其他拍摄的驰名品牌可谓数不胜数，声名显赫，如：上海霞飞、上海家化、海通证券、第一食品、三株口服液、隆力奇、春花电器、东洋之花、利华葡萄酒、K牌啤酒、新闻午报、每周广播、东方电台、同济大学……

最新拍摄的《复旦视觉》等广告片更是以新奇的创意和影像而夺人眼球。二十多年来王国平导演的影视广告片屡开风气之先，并影响了上海整整一代人。

中国微电影开创者

微电影就其电影美学本质而言是源于MV，故事类的MV其实与微电影如出一辙，而最善于拍摄故事类MV的王国平曾导演了一系列经典故事类MV，如《又见茉莉花》、《东西南北兵》、《外滩寻梦》等，堪称微电影的鼻祖。

微电影作为一种异军突起的网络视频和新兴产业，虽然是从2010年才开始在互联网和手机等新媒体真正全面引爆并遍地开花的，但是，作为一种短小精悍的视听样式和电影形态，其实，早在二十一世纪初，擅长发明影视样式的王国平就已完全成熟地发明创立并已亮相电视和网络等新媒体！

2000年，导演开发区微电影《情定·嘉定》

2003年，导演城市微电影《LOVE上海》

2005年，导演城市微电影《寻找上海之侣》

2006年，导演八集旅游系列微电影《八仙南通寻根记》

2006年，导演诗歌微电影《诗韵松江》

2006年，导演城市微电影《上海色彩》

2008年，导演音乐微电影《红旗颂》

2009年，导演旅游微电影《上海之根·松江任你游》

2010年，导演城市微电影《魅力浦东》

2011年，导演搞笑微电影《金陵路十三钗》

2011年，导演搞笑微电影《隆胸美甲》

追究到底哪一部才是中国第一部微电影其实已意义不大，因为它们同样都出自王国平导演一人之手，由此王国平被媒体和专家誉为“中国微电影之父”是实至名归和当之无愧的！

中国城市/旅游传播先行者

王国平所追求的“唯美、优美、完美”美学境界使其在城市营销和旅游传播领域独树一帜和独领风骚。

王国平早在1986年执导中国MV开山之作《金色的旋律》时，就以上海松江佘山和青浦淀山湖风光为主题进行拍摄，由此开创了用MV传播旅游的新纪元，王国平同时也被媒体誉为“中国旅游传播第一人”。

1987年，导演中国第一部城市和旅游形象宣传片《梅兰芳的故乡——泰州》。稍后，接连为南通如皋、海门、启东等拍摄了城市和旅游宣传片，由此开创了中国城市宣传片和旅游风光片的先河。

上世纪八十年代末和九十年代初，王国平最早发现了尚未开发旅游的周庄古镇，并第一个将它推上电视荧屏，先后以周庄风光为主题拍摄了MV《生疏的情感》和风光片《青春梦旅》，时任总理李鹏曾携此片参加世界环保大会播放并引起轰动，该片还获上海电视台当周收视率第一名。

1998年，为安徽宏村成功申报世界文化遗产拍摄风光片《梦寻桃花源》，此片荣获全国风光片金奖。1999年，为世界自然和文化双遗产——武夷山拍摄风光片《武夷神韵》。

2005年，拍摄城市形象片《花园松江》参加“绿色奥斯卡”——第九届全球国际花园城市大赛，荣获金奖第一名。

近年来，还先后拍摄了上海新八景MV《爱·上海》、上海城市形象片、上海旅游形象片、上海世博旅游片、杭州休博会宣传片、无锡市歌MV《太湖美》、《无锡是个好地方》、湖州市歌MV《太湖之洲》、南通旅游MV《神游南通》等。

王国平还多次远赴国外，拍摄了一系列美轮美奂和精彩纷呈的风光片和纪录片：《打开咖啡馆的门》（10集）、《走进巴伐利亚王国》（8集）、《神奇自然看澳洲》（5集）……

中国电视样式发明家

王国平自上世纪八十年代中期成为电视人后，除了发明中国MV外，还以超前的意识和开拓的精神，积极探索发明全新的电视语言和电视结构及电视样式，开创了许多中国电视史上的“第一”。

1986年，首创中国第一部MV《金色的旋律》。

1987年，首创电视辩论赛，连续举办两届上海市中学生电视辩论赛。

1988年，首创“卡西欧睦邻城市家庭演唱大赛”，分别在上海、无锡、南京、

宁波、杭州五城市举办，是全国最早的跨地区电视选秀活动。

1988年，首创电视探索片《三色太阳》，引起争鸣，《新民晚报》连续两天刊文讨论。

1989年，首创中国大陆第一盒卡拉OK录像带（上影音像公司出版）

1991年，首创中国第一张散文诗镭射激光影碟（上海永乐影像公司出版）

1992年，首创中国第一部电视哲学剧《现代人》，受邀参加捷克第36届金

色布拉格电视节展映，备受赞誉。

1992年，首创中国第一部环保音乐风光片《青春梦旅》，收视率获第一名。

1995年，首创中国第一部MV剧《风情石库门》，参加瑞士第35届金玫瑰

电视节专题研讨，引起轰动。

2006年，首创中国第一部旅游系列微电影《八仙南通寻根记》，在长三角上

海、南京、苏州、湖州、杭州、宁波等城市电视台播放，反响强烈。

2006年，首创中国第一部城市微电影《上海色彩》获上海电视节一等奖和

中国广播电视协会“百家奖”一等奖。

2007年，首创中国第一部原创旅游诗歌MV《诗韵松江》，获中国广播电视协会“百家奖”一等奖。

中国影像创意艺术家

在近三十年的创作实践中，王国平首创、独创、原创了一系列惊世骇俗、新颖奇特的影像语言，上海市人大原主任龚学平赞其为“电视神画”，上海市委原常委、宣传部长王仲伟为其题词：“影像创意”。

1994年，首次将西方现代派美术的“大地艺术”引进到中国MV拍摄中，用三千米红布包裹海南岛的山头，堪称中国最大制作的“大地艺术”，可与美国大地艺术家克里斯托夫的作品相媲美。

1999年，为拍摄《财富》论坛上海会议会歌《跨世纪的对话》，首次创作“布雕艺术”，将一百多人的交响乐团用布裹成雕塑，创中国布雕艺术之最。

2000年，为拍摄上海市委统战部《风雨同舟手拉手》MV，动用一百多人创作“人体活雕”，从“五四运动、北伐战争、抗日战争”到“政协成立、浦东开发”等，其规模之大更创世界“人体活雕”之最，并超过在威尼斯双年展荣获大奖的“收租院”人体活雕，凤凰卫视、CCTV等国内外多家媒体竞相报道。

2002年，在南京路140年庆典开幕式上，再次创作大型交响乐团人体布雕展，获巨大成功并轰动上海，其规模之大再创世界新纪录。

2007年，又推出创意上海的先锋之作《上海色彩》，其影像之新，令人叫绝。

王国平被媒体赞誉为是“用摄像机作画的最有创意的艺术家”，在电视拍摄中，其创作的许多后现代先锋作品即使在中外美术界也堪称登峰造极，王国平也被称为中国的“大地艺术家”、“布雕艺术家”、“活雕艺术家”……

中国网络视频原创者

当目前网络视频恶搞泛滥、盗版成风、侵权流行之时，王国平却特立独行地撑起了中国“原创网络视频”的大旗。

其实，早在1997年，王国平就与“美亚”合作，建立起了中国第一个MV视频网站，50部原创MV作品，美轮美奂，精彩纷呈。王国平因而成为中国网络视频的开拓者。

2008年，在宽带技术日益成熟发展的情况下，王国平又与上海电信合作，创办打造“第一MV网”——www.DiYiMV.com，并成功举办了“首届MV星秀网络大赛”，由此开创了网络视频选秀的新时代。

王国平还首创了全球第一家以播放旅游风光片为主的视频网站“游有由全球旅游视频网”——www.uuutour.com，它集创意性与艺术性为一体，熔实用性与服务性为一炉，旨在构筑中国乃至世界最大的旅游影像资料库，为网民和游客提供最美的风光片片源，为景区和城市建立最全的风光片档案。

王国平正在筹划中国最专业的以恋爱和婚姻故事为内容的视频网——www.uuulove.com，它独创用最专业的设备、最专业的团队、最专业的演员来拍摄制作网络爱情剧，每周一剧，精致唯美，从而对以前用DV拍摄尚停留在业余水准的网络剧进行了彻底的颠覆，将网络剧的审美水平提升到了一个前所未有的高度。

王国平还将不断开拓新的原创视频网站，如“中国城市形象视频网”——www.citytown.cn等，他将全面进军网络界，正努力成为中国原创网络视频的领军人物。

中国形象传播艺术家

2002年，王国平从MV美学原理出发，总结自己二十多年在明星、品牌、企业、楼盘、政府、旅游、城市等领域开创的传播业绩，创立了“形象传播”新概念，即用最短的时间、最快的速度、最高的效率、最低的成本、最巧的手段、最佳的媒体进行形象策划和传播推广，让被包装的对象立竿见影，一举成名。

经王国平一手打造，亲自包装，大力推红，广为传播的各类成功形象均已声名显赫，数不胜数，其传播活动涉及面之广和影响力之大是首屈一指的，其电视作品的播放率之高和样式之多也是独领风骚的，其艺术创意之新和影像之奇更是惊世骇俗的，其网络视频之原创和首创也是先锋前卫的，其举办的文艺演出和比赛活动更是新颖独特的。

王国平第一发现或包装或推广过的明星有：罗中旭、陆毅、何琳、任泉、黄奕、姜培琳、孔祥东、廖昌永、宋祖英、张也、周艳泓、李双江、刘欢、杨洪基、阎维文、李玲玉、韦唯、毛阿敏、董文华、周冰倩、解晓东、蔡国庆、刘媛媛、吴碧霞、朱虹……

王国平服务和打造的国内外驰名品牌有：霞飞、申花、沈阳飞龙、三株口服液、昂立、健力宝、东洋之花、隆力奇、清妃、罗蒙、吉利、卡西欧、耐克、麒麟、本田、富士达、力士、通用电器、自然美……

王国平成功营销的城市和宣传炒红的景点有：上海、杭州、无锡、南通、湖州、武夷山、蓬莱、微山湖、周庄、朱家角、宏村、南翔、安亭、松江……

王国平倾力合作和成功传播的会议和节庆有：上海世博会、八运会、农运会、世界五百强会议、中央电视台春晚、上海国际电影节、上海国际艺术节、上海旅游节、舟山沙雕节……

前无古人，从实践到理论，王国平发明了形象传播新概念，并正在开创形象传播新事业的辉煌明天。