王国平导演最新获奖城市形象大片《美好静安》

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——评荣获全球最佳旅游视频奖的形象片《美好静安》
胡悦琳

城市形象片鲜有让人心动、让人心酸的经典作品，无论是较早张艺谋导演的申奥片及申博片，抑或是近年伦敦奥运会形象片、俄罗斯索契冬奥会形象片等等，乃至在央视每天狂轰乱炸、轮番亮相的中国各大城市形象片几乎一概如此。究其原因，一是因为城市形象片篇幅短小，一般长度为5至10分钟，不宜铺陈堆积，很难煽情；二是导演更多在城市形象片中，注重画面造型美感，追求视觉冲击力，而忽略对情感的细腻描绘，对情绪的深度渲染；三是一般创作者都认为煽情似乎是影视剧的专利，而打动观众更非形象片的长项，因而，以视觉轰炸、吸引眼球为终极目标的形象片绝不会在动情上下功夫。所以，中国城市形象片所呈现给观众的往往是千篇一律的歌舞升平、欣欣向荣，或是大同小异的阳光明媚、姹紫嫣红，即所谓的“高、大、上”，而城市的个性、城市的细节、城市的情调、城市的味道则在一片浓墨重彩中几乎丧失殆尽，中国城市的形象片就如同雷同的中国城市面貌一样，千人一面，千篇一律。
被誉为“创意天王”的中国著名城市形象片导演王国平，在受邀为上海中心城区静安区拍摄最新形象片《美好静安》时，大胆突破城市形象片既有的传统模式和格局，在历时一年多的反复拍摄中，自我否定，不断超越，终使《美好静安》呈现出“柳暗花明又一村”般别有洞天的全新形态。尤其是片中不惜笔墨对静安雨景和静安夜景的展现，堪称独具匠心，从而将海派文化的味道和流光溢彩的奢华展现得淋漓尽致，而深夜静安的一组劳作画面更是神来之笔，令人难以忘怀，它深深地拨动着每一位观众的心弦，让人在酸楚之余感动不已，在短短6分钟半之内，它将观众的情绪不断推向高潮，如此，这部由中共上海市静安区委宣传部出品的《美好静安》可谓开创了城市形象片“直指人心”的先河。

一日光辉，绽放静安
静安寺这座千年古刹屹立在这块风水宝地，千年不倒，光芒闪耀，它是静安的根基，更是静安的渊源，它牵动着静安的历史文脉，它的香火旺盛，意味着静安的永恒。
该片片头当太阳的第一缕阳光照射进寺庙、当晨钟敲响之时，金碧辉煌的静安寺仿佛将整座城市唤醒，美好静安的一天由此开始了。该片随后通过忙碌的早晨、惬意的午后、璀璨的夜晚、宁静的深夜，这一天光阴的变换，来展现拥有深厚历史文化底蕴的静安的方方面面。
在绿叶被灿烂的阳光浸润得鲜嫩透亮，一声清脆悦耳的鸟鸣声，打碎了城市的美梦，在悠扬的小提琴和优美的舞姿中，静安美好一天的节奏开始律动。在静安别墅的弄堂里，邻里们寒暄温暖，小狗在主人的牵引下欢快地奔跑，邮递员从信箱的缝隙中塞进散发着油墨香的报纸，提着鸟笼的白发老人与鸟儿细声对话，与鱼儿嬉戏，好不悠哉。就这样，区别于以往单纯地介绍石库门，该片通过碎片化的生活场景将石库门这一种融汇了西方文化和江南民居特点的海派建筑以细节化的方式展现得生机盎然并接地气。
而时尚的现代化建筑，则通过将其与上班忙碌的情景联系在一起，配以动感的剪辑节奏，将静安活力的一面充分得到体现。稍后，在玻璃幕墙的映衬下，静安寺金碧辉煌的塔顶与现代高楼大厦交相辉映，形象地表达出历史与现代在此交织汇聚，隐喻着时代的进步和文明的传承。
静安独特的别墅群、奢华大气的购物中心、高档精致的酒店，雷允上、梅龙镇、亨生、龙凤旗袍等中华老字号，以及静安各大体育活动中心、文化娱乐场所、历史建筑和纪念馆等也通过一个个惬意的午后及老太在阳台上浇花、年轻女白领逛街、一对老夫妇办金婚庆典等生活片段一一展现出来，让观众看到了一个多姿多彩的静安。而在霓虹闪耀的夜晚，街上路人情不自禁的笑容、街角处的情人送花等，都将静安“金五星”、“梅泰恒”、吴江路休闲街、百乐门等静安经典楼宇和娱乐休闲场所点缀得浓情蜜意。
该片巧妙地用平凡的一天从城市地标、商业文化、创意产业、时尚娱乐等多角度、多方位来展现精致优雅的静安，让静安融入于许多市民一天的日常生活的点点滴滴中，从而折射出静安作为一个宜居城区的无穷魅力。

雨后花香，诗雨静安
通常作为一部形象片，往往按惯例会在阳光明媚的日子里进行拍摄，从而使得画面色彩更加绚丽诱人。而该片却反其道而行之，把最美丽、最浪漫的画面留给了雨景。在公交车站，LED播放着鸟瞰静安的航拍画面，但这似乎与在一旁撑着雨伞柔声细语的情侣无关，下雨没有淹没掉他们的浪漫情怀。鲜艳的花朵蘸着雨露，雕塑在街边“淋着雨”，似乎在诉说自己形单影只、无人理睬的寂寞状态，一种文艺气息扑面而来。一朵朵黄色、红色的雨伞在绿树丛中，在红砖围墙前转动，仿佛又是一朵朵城市中暗香浮动的鲜花，撩人心扉。雨中的静安象是少女在喃喃细语，别有一番情调。
雨过天晴之后，阳光携带着绚烂光晕让静安的色彩丰富起来，女孩欢快地骑着载满艳丽鲜花的自行车，哼着小曲从镜头驶过；“梦幻城堡”马勒别墅在七彩阳光的照耀下更具童话色彩；白发苍苍的老人为鲜嫩的花朵浇花，美满与幸福通过自信的微笑展露无遗，一颗热爱生活、热爱静安的心，让老人的生活变得如花一般灿烂无比；外国游人手捧鲜花从花丛旁路过，仿佛对静安的发展充满了信心；建筑工人骑着自行车，车头的篮子里盛满了鲜花，与工人脸上的微笑相呼应，就像载着满满的希望向远方驶去；戴红领巾的孩子们手拿红气球从中共二大会址前跑过，红色气球与二大会址的红色主题相呼应，象征着下一代继承革命先辈的精神正向美好的未来跑去。
这些镜头区别于形象片中常用的纪实性镜头，它运用了一系列象征性的符号如鲜花、气球等，从而注入浪漫元素并让画面升华，使《美好静安》处处象一首首诗一样充满了美学意蕴。而将绽放的鲜花与男女老少的笑容互为映衬，由此将美好静安的主题更加形象化和生动化，其感染力又远胜于一首诗、一幅画……

夜深人静，夜魅静安
夜景从拍摄技术上来讲相较白天难度要高，它是很多形象片望而却步的原因，但该片却将较多篇幅用来展现静安夜景，甚至是子夜乃至凌晨，由此可见王国平形象传播摄制团队的娴熟技艺。
花灯初上，静安也展现出其优雅温情的一面，夜静安堪称迷人妖魅。商务楼宇里的灯光如同星空中的闪闪星光，高架上飞速行驶的汽车尾灯留下流动的光影，可与银河相媲美。夜静安的动静结合，让观众领略到了静安的繁花似锦，流光溢彩，并与其市民丰富的夜生活景象相得益彰。
此外，该片突破以往形象片展示城市景观为主的视觉束缚，而另辟蹊径地以一种人文关怀的特殊视角来挖掘在城市光彩鲜亮的背后，许多容易被我们忽视的一些小人物，如送牛奶工、环卫工人、挖路工人、巡警等，他们都是美好静安的创造者，没有他们在人们夜深人静进入梦乡之后的默默奉献并坚守岗位，以及不怕苦不怕累地辛勤付出，就没有城市的整洁亮丽和一方平安，而通过普通劳动者的深夜工作片段也从侧面表现出静安的社会和谐。
深夜，当街边的霓虹灯渐渐暗淡、车灯熄灭之时，静安仿佛褪去了其华丽的外表，在没有了喧嚣并恢复了其宁静的一面之后，唯有秋风扫落叶的沙沙声，诉说着它的孤寂寒冷。在时尚橱窗前，一个环卫工人推着垃圾车的身影悄然出现并慢慢走过，它以剪影的方式融入于画面中，乍一看似乎格格不入，但却意味深长，别具一格，这种由朴素和奢华形成的强烈反差更显画面的张力，使其产生了打动人心的非凡力量，导演有意将环卫工人从幕后推到镜头前，似乎在提醒人们：在静安华美表象的背后，还有这些默默奉献的普通平凡的劳动者，原来是他们让静安变得更美好！

城市形象片《美好静安》在艺术创作上的突破创新还有许多可圈可点之处，尤其是段落与段落之间的过渡和衔接，都堪称妙笔生花，画龙点睛。如老外骑车上班，通过太阳镜中车流的反光映像，就自然过渡到了高架上车水马龙的忙碌景象；晴天与雨景的衔接，则巧妙地运用公交候车亭上的大屏幕电视屏中的影像画面拉出来完成；白天与夜景的转场，却通过上海展览中心建筑外观的光影变化和天空由蓝转黑而一气呵成。《美好静安》近日在旅游界“奥斯卡”——首届全球旅游视频大赛上一举夺得最佳旅游视频奖，著名文艺评论家、上海文化发展基金会秘书长郦国义点评道：“用小人物的默默奉献彰显大都市的五光十色，可谓别具一格，其以情动人的视角远远胜于以往一般以美取胜的形象片，它的成功探索，标志着中国城市形象片的创作已摆脱了花里胡哨的初级阶段，而上升到了注重内涵、追求情感力量的新阶段，它所呈现的美学境界是追求中国民族美学精神的结晶。”《美好静安》已成为被誉为“城市形象传播大师”王国平自《上海色彩》、《魅力浦东》、《梦想安亭》、《印象卢湾》、《崛起闸北》、《我爱松江》等佳作之后，又一部上海城市形象片的新标杆。

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