腾讯/PPTV没戏了！拿下2018世界杯直播权的是它......

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4年一届的世界杯赛事进入最后的倒计时，球迷们都摩拳擦掌了吗？

此次世界杯比赛将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯境内举行。由于俄罗斯和中国时差仅5个小时，因此绝大多数比赛将在北京时间凌晨进行，正是国内用户看球的黄金时期。

数据显示，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿，而正是如此庞大的用户量，使得世界杯的直播版权争抢也进入白热化阶段。

近日，优酷正式对外宣布，成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

至此，优酷“打败”爱奇艺、腾讯视频等，成为国内唯一一家获得世界杯直播权的第三方视频平台。当然这对于优酷来说也是很幸运了，拿到直播权也意味着拿到了收视率。

同时在不到一周前，中国移动咪咕公司也宣布成为2018世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。

值得一提的是，2017年11月的时候，中央电视台宣布已经联合国际足联获得了2018年~2022年国际足联各项赛事的中国大陆区独家直播授权，这其中当然也包含2018、2022两届世界杯赛事。

也就是说，国内任何视频流媒体想要直播今年的世界杯赛事，要么就是转播CCTV，要么则是购买央视分销的2018世界杯直播。

而4年前拿到世界杯独家直播授权的央视则采取了不分销的策略，球迷只能通过央视和国内少数几家地方体育台收看到世界杯，移动也只是通过与CNTV合作、借助4G网络以“和视频”转播赛事。

如今，在世界杯开赛的最后几个星期，央视终于“网开一面”。

至于央视的此次分销的做法，业内人士分析，这可能是央视拿下世界杯版权之后的一个权宜之举，提前启动分销，势必面临广告商的分流，等待赞助商悉数就位，已经赚得盆满钵满，再启动分销，就能在不存在广告竞争的情况下获得更多收益。

需要注意的是，此次优酷拿下世界杯直播权，也意味着优酷正式全面进军体育内容市场。而在这一市场此前最具竞争力的无非就是乐视体育（当然现在已经倒塌了）、腾讯体育、苏宁体育、PPTV聚力体育等。

另据传，此前腾讯和PPTV一直在为争夺2018世界杯版权而做努力，现在看来，已经失之交臂。